新疆網(wǎng)訊（全媒體記者郭玲 唐紅梅 王磊）砂之船（烏魯木齊）奧萊有40多個(gè)品牌首次進(jìn)入新疆、海底撈新疆首店落地后每天排隊(duì)“搶號(hào)”、朱光玉火鍋選擇在烏魯木齊開設(shè)全國旗艦店、薩洛蒙和始祖鳥等戶外品牌積極布局烏魯木齊市場(chǎng)……

服裝、餐飲、美妝、護(hù)膚、親子娛樂，今年以來，越來越多的國內(nèi)國際品牌加快布局新疆，將首店落戶烏魯木齊。

首店，是指行業(yè)中的代表品牌或新潮品牌在某一區(qū)域的第一家店，并由此延伸出了通過首店拉動(dòng)消費(fèi)的“首店經(jīng)濟(jì)”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年以來，烏魯木齊已引入具有知名度和吸引力的首店品牌200多家，“首店經(jīng)濟(jì)”成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新流量密碼。

利用“首店經(jīng)濟(jì)”激活“流量密碼”

“又到了一批貨，來兩個(gè)人幫忙理貨，其他人招呼顧客?！?0月11日，在砂之船（烏魯木齊）奧萊的斯坦弗狄男裝品牌店，店面負(fù)責(zé)人李俊香正忙著接貨，這批衣物是為本周末準(zhǔn)備的。

斯坦弗狄男裝品牌是砂之船（烏魯木齊）奧萊引進(jìn)的40多個(gè)首店品牌之一。

“整個(gè)國慶假期，我們不停補(bǔ)貨、賣貨，店里還專門加了兩名銷售人員?！崩羁∠汶y掩喜悅。她說，從砂之船（烏魯木齊）奧萊9月27日正式營(yíng)業(yè)到10月7日，該店銷售額在20多萬元，這個(gè)數(shù)據(jù)放在該品牌在全國16個(gè)省區(qū)市的店面來看，都排得上名次。

“國慶假期雖然過去了，我們店仍然不斷有顧客前來，其中很多是回頭客，我們非常有信心，正在為冬裝銷售做準(zhǔn)備?！崩羁∠阏f。

作為全疆最大體量的商業(yè)綜合體，砂之船（烏魯木齊）奧萊在開業(yè)時(shí)就推出了36小時(shí)不打烊的購物狂歡，消費(fèi)者在享受各品牌店面折扣的基礎(chǔ)上，還可疊加享受商場(chǎng)折扣。

從9月27日至10月3日，砂之船（烏魯木齊）奧萊總銷售額突破了億元大關(guān)。很多消費(fèi)者是沖著首店品牌前來，“首店經(jīng)濟(jì)”成為商圈活力的引爆點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)。

10月7日晚，水磨溝區(qū)南湖北路969號(hào)（原北郊客運(yùn)站）MOJIE969文旅公園內(nèi)，首家商戶響livehouse試營(yíng)業(yè)階段就迎來了大批忠實(shí)的“粉絲”。

“這是品牌首次落地新疆，讓烏魯木齊的年輕人也能欣賞到高品質(zhì)的現(xiàn)場(chǎng)音樂演出。”響livehouse烏魯木齊店負(fù)責(zé)人霍遠(yuǎn)說。

MOJIE969文旅公園是水磨溝區(qū)摩界文創(chuàng)旅游園區(qū)的二期項(xiàng)目，今年年底前，園區(qū)內(nèi)可愛的新疆、新疆流行音樂基地、全國連鎖魅KTV、百富漢堡、羅媽砂鍋、幸福小串以及老巷子火鍋等20多家商戶都將陸續(xù)開業(yè)，全新的文旅項(xiàng)目將進(jìn)一步提升烏魯木齊的城市吸引力。

烏魯木齊市商務(wù)局黨組書記閆峻介紹，首店通常自帶流量，能為線下消費(fèi)帶來明顯的客流和人氣。同時(shí)，首店以稀缺性和新鮮度滿足人們個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)潛力釋放，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要抓手。

推動(dòng)首店從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”

自帶流量的首店已成為商業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，它不僅是吸引消費(fèi)者眼球的熱點(diǎn)，更代表了一種引領(lǐng)新生活方式的全新理念，尤其是各知名品牌的首店，更是激發(fā)城市商業(yè)活力的重要力量。

10月10日，年輕的消費(fèi)者杜成澤一早就到CCMALL時(shí)代廣場(chǎng)海底撈新疆首店排隊(duì)，計(jì)劃約朋友一起吃火鍋?！斑@家店生意太好了，不早點(diǎn)來根本排不上號(hào)，幸虧我來得早，排到了上午的號(hào)?！倍懦蓾烧f。

海底撈是全國最大的火鍋連鎖品牌。10月1日，新疆首店正式營(yíng)業(yè)后，全疆各地甚至疆外的消費(fèi)者都來消費(fèi)體驗(yàn)，每天都要排隊(duì)“搶號(hào)”，國慶假期接待顧客近萬人次。

海底撈新疆首店經(jīng)理彭懂懂說：“新疆消費(fèi)者的熱情是我們沒有預(yù)料到的，目前客服團(tuán)隊(duì)組建了預(yù)訂小組，專門接待新疆門店消費(fèi)者的訂位和問詢，確保顧客有更好的消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

位于會(huì)展吾悅廣場(chǎng)金街的朱光玉火鍋·3.0店，新近開業(yè)也深受消費(fèi)者喜歡。該店作為重慶火鍋品牌，面積600余平方米，店內(nèi)有港式宴會(huì)廳、香港茶樓等元素，吸引更多年輕人前來消費(fèi)打卡拍照。

朱光玉火鍋·3.0店負(fù)責(zé)人何玉驍說，該餐廳不僅是新疆首家，還是西北首家，同等規(guī)模的朱光玉火鍋·3.0店全國只有三家，烏魯木齊店也是全國旗艦店。

朱光玉火鍋·3.0店所在的會(huì)展吾悅廣場(chǎng)金街，是新城控股集團(tuán)烏魯木齊會(huì)展吾悅廣場(chǎng)項(xiàng)目的一部分，這里正在打造年輕時(shí)尚潮流的24小時(shí)微度假院落式街區(qū)，目前已經(jīng)進(jìn)駐商家100余家，預(yù)計(jì)明年5月全面開街。

烏魯木齊會(huì)展吾悅廣場(chǎng)副總經(jīng)理趙雪說，特色金街為“T”字形，東西方向中軸線以餐飲和休閑娛樂為主?！拔覀儗⒁氪罅康钠炫灥?、形象店等，精準(zhǔn)把握消費(fèi)潮流，融入地方特色，創(chuàng)新高品質(zhì)供給，提升服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)品牌與商業(yè)的雙向融合。”趙雪說。

引入首店僅是“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展邁出的第一步，要想讓“首店經(jīng)濟(jì)”從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，關(guān)鍵還是要看行業(yè)發(fā)展的規(guī)模和品質(zhì)，是否能形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和城市功能轉(zhuǎn)型。

“對(duì)于一個(gè)城市來說，首店品牌可以提升城市的時(shí)尚和活力，‘首店經(jīng)濟(jì)‘的發(fā)展，還將進(jìn)一步帶動(dòng)文商旅的深度融合?！痹谥袊鴬W萊會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳亞波看來，很多消費(fèi)者對(duì)品牌有很高的認(rèn)可度，打造首店、引進(jìn)首發(fā)活動(dòng)，將進(jìn)一步增強(qiáng)烏魯木齊的消費(fèi)吸引力。

把首店“引進(jìn)來”，還要“送一程”。閆峻說，烏魯木齊市將繼續(xù)聚焦于招引和培育優(yōu)質(zhì)品牌，打造更多具有城市特色的首店，推動(dòng)“首店經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展和迭代升級(jí)。

“首店”“首發(fā)”帶動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)

對(duì)于消費(fèi)者來說，“首店經(jīng)濟(jì)”帶來了全新的購物體驗(yàn)；而對(duì)企業(yè)來說，“首店經(jīng)濟(jì)”帶來了更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

砂之船（烏魯木齊）奧萊副總經(jīng)理曾小麗說，奧萊項(xiàng)目吸引了眾多國內(nèi)外知名品牌入駐，形成了品牌集聚效應(yīng)，提升了新疆商業(yè)的品質(zhì)和影響力。這些品牌的引入，不僅為消費(fèi)者提供了更多選擇，也促進(jìn)了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的良性發(fā)展。

在首店落地過程中，越來越多企業(yè)感受到了烏魯木齊高效的辦事效率、貼心的政務(wù)服務(wù)，以及開放包容的城市精神。

在瑞幸咖啡等品牌首店落地時(shí)，烏魯木齊職能部門的工作人員積極幫助搜集一些符合品牌定位、擁有潛在品牌消費(fèi)者的集中區(qū)域進(jìn)行推薦。

在辦理相關(guān)證照時(shí)，響livehouse烏魯木齊店負(fù)責(zé)人霍遠(yuǎn)感受到了烏魯木齊優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境。他說：“營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品流通許可證以及營(yíng)業(yè)性演出許可證都在一周內(nèi)辦理完成，這個(gè)速度是相當(dāng)快的?！?/p>

海底撈新疆區(qū)域負(fù)責(zé)人陳雙洪也這樣認(rèn)為，“從選址、簽約、進(jìn)場(chǎng)裝修到辦理手續(xù)等方面，烏魯木齊職能部門主動(dòng)靠前服務(wù)，給予了我們很大的支持力度，讓我們少走了很多彎路，也得以迅速開業(yè)?！?/p>

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，首店的落地，能夠有效為城市引入新品發(fā)布、品牌展示和網(wǎng)紅店等元素，從而進(jìn)一步延伸至生產(chǎn)與研發(fā)環(huán)節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)式發(fā)展，構(gòu)建起一個(gè)涵蓋發(fā)布、展示、銷售、研發(fā)及總部功能的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

今年以來，始于“首店經(jīng)濟(jì)”，并由品牌門店擴(kuò)展到首發(fā)、首秀、首展等多領(lǐng)域，由此形成的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象，成為促進(jìn)我國消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)拓展的新空間。

烏魯木齊立足發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，打造消費(fèi)熱點(diǎn)、激發(fā)消費(fèi)潛力。在當(dāng)前和今后一段時(shí)間，烏魯木齊將繼續(xù)通過“首發(fā)”帶動(dòng)人流聚集，創(chuàng)新消費(fèi)供給，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，推動(dòng)形成以“首發(fā)”為特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。