帳篷下、小桌旁，游客正悠閑地圍爐煮茶。草地上，一場(chǎng)家庭烤肉聚會(huì)正在進(jìn)行?？救獾南阄讹h向旁邊的“賽場(chǎng)”上，引得玩飛盤的游客們頻頻回頭尋找香味的來(lái)處。

5月12日，1954河谷森林城市營(yíng)地里，各得其所的市民和游客們沐浴著烏魯木齊的艷陽(yáng)，享受著露營(yíng)的愜意和自由。

1954河谷森林城市營(yíng)地里豐富的游樂(lè)項(xiàng)目。受訪者供圖

　　隨著旅游休閑消費(fèi)多元化、品質(zhì)化趨勢(shì)的深入發(fā)展，近郊和鄉(xiāng)村已成為城市居民的休閑新空間，其中尤以露營(yíng)地的熱度上升最快。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期后近一周時(shí)間，烏魯木齊露營(yíng)相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲76%。

　　近年來(lái)，烏魯木齊城市周邊的露營(yíng)地、自駕營(yíng)地供不應(yīng)求，尤其是適合舉家出游的營(yíng)地需求旺盛。今年五一假期，烏魯木齊露營(yíng)地更是一位難求。

位于市植物園的十畝森林露營(yíng)基地。（5月12日攝）記者迪麗娜爾·加力肯攝

　　與最初的露營(yíng)基地簡(jiǎn)單的扎帳篷、戶外烤肉等等相比，現(xiàn)在的露營(yíng)開始往精致化發(fā)展。咖啡、音樂(lè)、各類運(yùn)動(dòng)、甚至研學(xué)、旅拍……不斷地有露營(yíng)新玩法走紅。

　　從2020年所謂的“露營(yíng)元年”以來(lái)，烏魯木齊露營(yíng)行業(yè)發(fā)生了哪些變化？市民和游客們?yōu)槭裁磳?duì)露營(yíng)新玩法趨之若鶩？讓我們走進(jìn)我市各大露營(yíng)基地尋找答案。

　　“露營(yíng)+”衍生多樣化場(chǎng)景消費(fèi)

　　“今年的露營(yíng)旺季比往年來(lái)得早，變得更早。”1954河谷森林城市營(yíng)地負(fù)責(zé)人王賽陽(yáng)說(shuō)，因?yàn)槁稜I(yíng)行業(yè)市場(chǎng)需求不斷變化，他們也需要不斷地學(xué)習(xí)，利用優(yōu)勢(shì)來(lái)完善營(yíng)地。

　　據(jù)了解，2023年之前，露營(yíng)以年輕人結(jié)伴出游為主。但今年以來(lái)，家庭出行則越來(lái)越多，三代人一起露營(yíng)很常見(jiàn)。很多家長(zhǎng)愿意帶著孩子在戶外運(yùn)動(dòng)、過(guò)夜，自己動(dòng)手搭帳篷，共同學(xué)習(xí)野營(yíng)技藝，而且更傾向于選擇市區(qū)周邊近山親水的露營(yíng)地。

　　“不僅帶孩子，還帶了父母和兄弟姐妹，大家都能在露營(yíng)基地找到心儀的內(nèi)容。”市民朱麗曼說(shuō)，弟弟喜歡喝咖啡和玩飛盤，父母喜歡在草坪上烤肉，孩子們?cè)跓o(wú)動(dòng)力樂(lè)園玩得不亦樂(lè)乎，她和丈夫則喜歡去民謠酒吧聽(tīng)聽(tīng)歌。

　　據(jù)了解，1954河谷森林城市營(yíng)地為了適應(yīng)不同露營(yíng)愛(ài)好者的需求，劃分了帳篷酒店、太空艙、露營(yíng)餐食區(qū)、自主露營(yíng)區(qū)、咖啡區(qū)、民謠酒吧區(qū)、沙灘區(qū)、水上兒童無(wú)動(dòng)力游樂(lè)區(qū)等多個(gè)區(qū)域。不僅如此，這也成為了近一兩年來(lái)新開業(yè)露營(yíng)基地的標(biāo)配，衍生了多樣化的場(chǎng)景消費(fèi)。

　　傳統(tǒng)露營(yíng)，追求的是苦行僧式的“搬家露營(yíng)”，自帶帳篷、睡袋。但年輕人正在玩一種很新的露營(yíng)——輕量化露營(yíng)，只需帶上食材，就能在大自然中放松身心，欣賞風(fēng)景，而無(wú)需承受沉重裝備的壓力。小紅書數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于“露營(yíng)”的筆記已經(jīng)超過(guò)723萬(wàn)篇，其中有超過(guò)4萬(wàn)篇筆記是關(guān)于“如何減少露營(yíng)裝備和重量”。

　　基于輕量化露營(yíng)的“出圈”，在自然資源稟賦豐富的烏魯木齊，更多人找到了“露營(yíng)+”的新玩法。到顧客喜歡的地方做咖啡，“露營(yíng)+咖啡”的新模式在這個(gè)夏天，強(qiáng)勢(shì)闖進(jìn)年輕人的視野。

　　“遠(yuǎn)離了城市的喧囂，在帳篷里感受清新的空氣，還有咖啡喝，感覺(jué)很新鮮。”游客宋軒出于對(duì)露營(yíng)和咖啡的喜愛(ài)，選擇了幾里咖啡民宿的露營(yíng)地作為這個(gè)周末“微度假”的休息站。

　　安靜地坐在帳篷與篝火之間,遠(yuǎn)眺夜幕繁星,近聽(tīng)草坪鳥鳴……沉浸在戶外露營(yíng)的場(chǎng)景里，享受著與大自然的親密接觸，再搭配上特制的手沖咖啡，氛圍感十足。

　　“喜愛(ài)喝咖啡的年輕人不再拘泥于室內(nèi)咖啡館。”幾里咖啡民宿負(fù)責(zé)人張家鳴說(shuō)，今年在民宿院子里打造了一個(gè)小型的露營(yíng)基地，其實(shí)是源自常常來(lái)這里喝咖啡的客人，都在建議他，周圍有這么美的風(fēng)景，可以在院子里開辟出一塊露營(yíng)地。

　　坐在天幕之下，遠(yuǎn)眺絲綢之路山地度假區(qū)和巍峨的雪山，伴著咖啡的香氣，即使靜靜地坐著也很舒適。張家鳴說(shuō)，等到露營(yíng)地周圍的向日葵花海盛開之時(shí)，這里又會(huì)是一片新的景象。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全市可以進(jìn)行露營(yíng)活動(dòng)的地方有近百處，有需自帶裝備的郊野式營(yíng)地，也有遍布美麗鄉(xiāng)村的“拎包入住式”露營(yíng)中心，總體來(lái)說(shuō)都在露營(yíng)基地的基礎(chǔ)上在擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景，吃喝玩樂(lè)一站式為顧客備好。

　　細(xì)分“賽道” 擴(kuò)大露營(yíng)市場(chǎng)人群

　　經(jīng)過(guò)冬季的試運(yùn)營(yíng)和重新布局，烏魯木齊市不少露營(yíng)基地已經(jīng)做好準(zhǔn)備迎接更多人群。

　　位于烏魯木齊縣板房溝鎮(zhèn)燈草溝村的拾野營(yíng)地，綠草青青，結(jié)伴的“閨蜜團(tuán)”蕩起秋千打卡拍照，三兩年輕小伙在帳篷旁燒烤，老人們坐在天幕下感受圍爐煮茶的愜意，一旁的孩童們拿著玩具水槍追逐打鬧……

???“帶著一家人來(lái)的，這兒項(xiàng)目確實(shí)多，每個(gè)人都找到了自己喜歡的。”市民潘悅說(shuō)，之前周末出游，大多是自己一家三口，從去年開始，露營(yíng)基地可玩的內(nèi)容更豐富了，于是開始帶上父母，帶上兄弟姐妹和朋友，現(xiàn)在一出游都是四五輛車，十幾個(gè)人。

　　拾野營(yíng)地臨近天山大峽谷十二連湖，在這里，游客沉浸在青山綠水間，感受自然美景，也可以火鍋燒烤、品嘗農(nóng)家美食、體驗(yàn)游樂(lè)設(shè)施、喂養(yǎng)小動(dòng)物等。

　　“今年我們根據(jù)實(shí)際情況，也在持續(xù)增加營(yíng)地項(xiàng)目，滿足不同年齡段客戶需求。目前來(lái)看，游客反饋不錯(cuò)。”拾野營(yíng)地負(fù)責(zé)人牛新生說(shuō)。

　　相比過(guò)去相對(duì)較為單一的露營(yíng)方式，露營(yíng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出露營(yíng)與泛戶外休閑方式相結(jié)合的趨勢(shì)，這就對(duì)營(yíng)地發(fā)展提出了更高的創(chuàng)新要求。在烏魯木齊，露營(yíng)也早已遠(yuǎn)不止“一頂帳篷”，專業(yè)營(yíng)地有很多新玩法。

　　走進(jìn)烏魯木齊縣永豐鎮(zhèn)公盛村的ESCAPING逃離城市&野奢露營(yíng)地，青山連綿，小到飲料、餐具，大到帳篷、桌椅等，都被搬到了山谷間。曲折蜿蜒的石板路，把一頂頂精致的帳篷和泛著粼粼波光的池塘分在兩側(cè)，恰到好處。

　　在這里，游客們或是靜靜坐著，恬靜而舒心；或是爬山、垂釣、騎馬，沉浸在大自然中；又或是將燒烤爐架起來(lái)，火鍋點(diǎn)起來(lái)，各種美食鋪在桌上，把露營(yíng)的氛圍感拉滿……

　　“真是沒(méi)想到，這里就像一個(gè)旅游景區(qū)，可以讓人在一次出行中打包多種休閑方式。”游客葉夢(mèng)達(dá)說(shuō)。

　　“在一次出行中打包多種休閑方式”，這也是ESCAPING逃離城市&野奢露營(yíng)地主理人王遠(yuǎn)康給自己營(yíng)地的定位。

　　王遠(yuǎn)康說(shuō)，露營(yíng)客們?cè)诔砷L(zhǎng)，他們慢慢找到自己的興趣偏好，分化形成了多元細(xì)分的需求點(diǎn)，自己算是“趕了個(gè)晚集”，是在去年露營(yíng)熱的末尾才進(jìn)入賽道的。不過(guò)，結(jié)合家鄉(xiāng)的農(nóng)旅特色，借助綠水青山，他有信心拓展精致露營(yíng)的商業(yè)版圖。

　　目前，ESCAPING逃離城市&野奢露營(yíng)地不再做單一的賽道，既有淋浴間、水、電、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施，也有親子游玩、登山騎馬垂釣、火鍋燒烤、臺(tái)球乒乓球等，加入更多服務(wù)業(yè)態(tài)，力求可持續(xù)發(fā)展。

    “不只是露營(yíng)，而是囊括了不同的服務(wù)業(yè)態(tài)和體驗(yàn)項(xiàng)目。”王遠(yuǎn)康說(shuō)，營(yíng)地人均消費(fèi)150元/天，基本每周末都是滿員，尤其是節(jié)假日，幾乎都有接待不完的客人。這段時(shí)間，營(yíng)地又增加了天幕數(shù)量。

　　事實(shí)上，當(dāng)露營(yíng)地搭建完畢后，露營(yíng)即變成開展如娛樂(lè)類、美食類、親子教育類、戶外運(yùn)動(dòng)類等多種衍生活動(dòng)的場(chǎng)景。在烏魯木齊，露營(yíng)正在“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，而且細(xì)分出了許多賽道。

　　玩轉(zhuǎn)差異化 露營(yíng)串聯(lián)更多業(yè)態(tài)

　　房車、咖啡、民宿、甚至露營(yíng)婚禮等等，細(xì)分出的賽道五花八門，串聯(lián)起的業(yè)態(tài)也多種多樣。今年以來(lái)露營(yíng)基地開始提供差異化服務(wù)，讓市民和游客可選擇的露營(yíng)方式也越來(lái)越多。

　　位于板房溝鎮(zhèn)燈草溝村的艾美露營(yíng)公園是一家以房車為主的營(yíng)地。這里配有營(yíng)地式房車12輛和帳篷、天幕，及可提供餐飲的廚房，可供看電影、打游戲及娛樂(lè)的酒吧式娛樂(lè)車和文藝舞臺(tái)等。

　　“其實(shí)露營(yíng)更像一個(gè)連接器，串聯(lián)起多業(yè)態(tài)的花式玩法。”艾美露營(yíng)公園經(jīng)理周生鵬說(shuō)，營(yíng)地還可以自助燒烤、涮火鍋，周邊也有馬匹租賃、山地摩托車，供游客體驗(yàn)。在周生鵬看來(lái)，露營(yíng)不是大排檔，要想可持續(xù)發(fā)展，必須精準(zhǔn)定位客戶群體，不斷提升服務(wù)，力求給到客人舒適豐富的差異化體驗(yàn)。“今年五一假期顧客比去年明顯增多，平均每天接待了近300人左右。”

5月12日，沿著蜿蜒曲折的小道，走進(jìn)位于米東區(qū)柏楊河鄉(xiāng)獨(dú)山子村的棲遲露營(yíng)基地內(nèi)，眼前豁然開闊，林間，不少家長(zhǎng)帶著孩子一起組裝帳篷，戶外徒步愛(ài)好者們?cè)跔I(yíng)地提供的帳篷內(nèi)用餐，鳥鳴聲不斷從林中傳來(lái)，宛若一方“世外桃源”。

“我發(fā)現(xiàn)來(lái)露營(yíng)的人在親近大自然的同時(shí)也想通過(guò)一些運(yùn)動(dòng)來(lái)釋放壓力。”戶外運(yùn)動(dòng)的火爆也為露營(yíng)基地帶來(lái)了不少客流，作為多年從業(yè)者，棲遲露營(yíng)基地負(fù)責(zé)人白燕明顯感覺(jué)到，今年露營(yíng)活動(dòng)滲透年齡層更廣，場(chǎng)景更加豐富，“露營(yíng)+民宿”“露營(yíng)+體育”“露營(yíng)+研學(xué)”等形式百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)也在推動(dòng)整個(gè)露營(yíng)行業(yè)尋求差異化。

　　由于棲遲露營(yíng)地的地理優(yōu)勢(shì)，常常有戶外徒步愛(ài)好者們組團(tuán)在此休憩，于是她也開始探索在營(yíng)地加入飛盤、足球、親子游戲等適合不同年齡群體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。他們也為喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的露營(yíng)愛(ài)好者打造輕食菜單，更加符合年輕人的喜好。

　　隨著近年來(lái)戶外聚會(huì)、戶外婚禮的流行，露營(yíng)婚禮也成為了年輕人婚禮的重要方式之一。

　　“現(xiàn)在的年輕人很重視氛圍感，我們營(yíng)地免費(fèi)為客戶策劃活動(dòng)、布置場(chǎng)地，定制他們喜歡的活動(dòng)風(fēng)格，只收取場(chǎng)地費(fèi)用。”烏魯木齊縣永豐鎮(zhèn)阡陌鄉(xiāng)宿營(yíng)地負(fù)責(zé)人杜艷紅說(shuō)，進(jìn)入夏季，不少人前來(lái)咨詢舉辦露營(yíng)婚禮的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)髦新人的新選擇——草坪、森林、山谷、溪邊，搭起快樂(lè)的帳篷，定制一場(chǎng)輕量化露營(yíng)婚禮。簡(jiǎn)單又獨(dú)特，沒(méi)有車水馬龍、沒(méi)有喧囂，別有一番風(fēng)味。

　　隨著夏季的到來(lái)，烏魯木齊近郊的自駕露營(yíng)、房車露營(yíng)將迎來(lái)旺季，親子露營(yíng)、家庭露營(yíng)以及適合年輕人聚會(huì)的輕奢露營(yíng)將是市民休閑度假的熱門選擇。

　　同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，烏魯木齊的露營(yíng)行業(yè)要持續(xù)在細(xì)分市場(chǎng)深耕，打造差異化的服務(wù)和獨(dú)有的標(biāo)簽。扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、周到細(xì)致的配套服務(wù)，才是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)散發(fā)魅力的基石。